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鲁花油厂不断扩大规模降低成本压力,促销价格取消

减小字体 增大字体 作者:本站  来源:齐鲁花生网  发布时间:2010-10-30 09:43:41

    全国食用油价格涨声一片,民营企业山东鲁花集团有限公司 (下称“鲁花”)称自己的食用油产品并没有涨价。只是往昔89.9元/5升桶的优惠促销价格已经取消,恢复到了93.9元/5升桶的原定价格。
  
  “企业也得随着市场行情走,也有承受不了压力的时候。”鲁花新闻负责人对本报表示。
  
  两头挤压
  
  “原材料价格确实涨了很多,鲁花的成本压力很大。”鲁花新闻负责人称。
  
  当金龙鱼5升桶花生油的价格从9月份的89.9元零售价,涨到98.9元的时候,鲁花仍然按兵不动。“93.9元是集团给我们的最高限价。我们必须听从集团的统一指令。”鲁花集团青岛销售负责人反映。
  
  原来在鲁花集团担任销售负责人的张先生,如今做起了花生加工生意,直接面对花生农户收购。
  
  张表示,山东省带壳的花生,去年同期价格花生收购价格只有2.3-2.4元/斤,如今已经是3.8-3.9元/斤,最近一段时间,就涨了5毛钱/斤。预计11月份还有涨幅。
  
  原料价格上涨,而国家对食用油有最高限价。“上游原料市场放开,而下游价格受到管控,两头挤压。这个行业就是这样。”上海证券研究所分析师滕文飞表示。
  
  滕文飞表示,食用油企业是通胀压力下价格传导最典型的行业之一,因为食用油的原料就是大豆、花生等农产品。农产品的价格大幅波动,直接影响这个行业的价格。
  
  “虽然没有涨价,只是取消了优惠。但消费者认为就是价格上涨。”鲁花青岛销售负责人称。
  
  鲁花从9月份开始,就已经感受到了来自上游原料成本的压力,中秋节之后,各地市场纷纷取消了优惠政策。
  
  价格究竟涨还是不涨?是否要跟同行业其他企业拉齐价格?是否要把成本压力传导给消费者?是摆在鲁花面前的一道选择题。
  
  “目前还没有接到涨价通知,尽量不把价格压力转嫁到消费者身上。但企业终究有扛不住的一天。”鲁花集团下属营销公司负责人对本报表示。
  
  促销活动取消后的93.9元是鲁花集团各地营销公司的最高限价。在这个价位上,鲁花与金龙鱼等品牌相比,显示出了价格优势。低于其他食用油企业的价格,让鲁花近期销量不断上升。
  
  扩产减压
  
  在辽宁阜新高新区,鲁花总投资为1.6亿元的新工厂将在11月8日开工生产。这是一个10万吨生产能力的食用油新生产厂。这个工厂将覆盖整个东北地区的原料和产品供应。东北的花生原料可以直接运到这里加工生产,大量的产品可以在东北地区当地销售。
  
  达产后,将为鲁花降低大量运输成本。同时也将扩大东北市场的规模,均衡全国市场布局。
  
  “鲁花降低成本压力的途径之一就是不断扩大生产规模,在东北建立新厂将扩大东北地区的生产销售规模。”鲁花集团新闻负责人称。
  
  “扩大规模的确是食用油这个行业最好的减压方式。花生食用油行业利润率低,尤其是上游原料市场放开,原材料价格不断上涨的情况下,下游终端价格受到管控,企业要提高利润率,必须靠扩大规模解围。薄利多销,降低成本。这个行业对规模的要求更高一些。”滕文飞表示。
  
  鲁花目前的生产模式是在原料产地建厂。企业已经拥有莱阳鲁花、姜疃鲁花、山东鲁花、周口鲁花、襄阳鲁花、深州鲁花、新沂鲁花、常熟鲁花、内蒙古鲁花等多个大型生产基地。
  
  辽宁阜新新厂的建立,也是依照原料产地建厂这一宗旨。阜新是辽宁省最大花生生产基地。
  
  在距新年还有两个月的时段,鲁花的销售人员目前还没有开始策划新的销售政策、促销方式。“价格不明朗的情况下,也不敢轻举妄动。”上述青岛销售负责人表示。
  
  “靠扩大规模和技术创新是鲁花解决来自外部成本压力的主要方式,尽量不把压力转给消费者。”鲁花集团新闻负责人表示,“不过,鲁花也在观望,企业的承受能力也有一定限度。首先保证生存下去,承受不住的时候,涨价就是迫不得已解决成本压力的方法。”
 

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